Pourquoi les marques de baskets copient-elles leurs propres modèles cultes ?

Ce printemps, Nike lance une réplique quasi identique de l'un de ses modèles les plus convoités. De quoi faire chuter la valeur de l'originale ? Pas sûr.

Le mois dernier, la Nike Air Force 1 Low “Aurora Green”, dernière déclinaison du modèle culte quoi doit sortir ce printemps, a créé l'événement chez les adeptes de sneakers. Les premières photos de cette nouvelle itération ont semé la zizanie chez les collectionneurs : avec sa base noire et ses accents aigue-marine, le modèle ressemble à s'y méprendre à la Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low “1837” qui est sortie en 2023.

Cette fameuse collaboration, qui fait suite à la célèbre Diamond Supply Co. x Dunk Low Pro SB “Tiffany” non officielle de 2005, a bénéficié d'un lancement grand luxe dans la veine de la célèbre collaboration Dior de Jordan Brand en 2020, avec un prix de 400 euros qui n'a pas empêché d'être en rupture de stock immédiatement. La AF1 de Tiffany & Co. reste l'une des baskets les plus recherchées sur le marché de la revente, les paires atteignant généralement les 1 500 et 2 000 euros. L'édition “Friends & Family” de la chaussure, encore plus rare, se vend souvent près de 10 fois plus cher.

La version “Aurora Green” devrait quant à elle être commercialisée au prix standard de la Air Force 1 Low, à savoir 125 dollars (environ 120 euros de notre côté de l’Atlantique). Son prix relativement abordable et sa disponibilité sur le marché devraient séduire tous ceux qui ont déjà convoité une paire de Tiffany AF1, mais qui n'ont jamais pu se résoudre à un tel investissement. D'où la question suivante : la valeur de la véritable Tiffany AF1 va-t-elle soudainement s'effondrer ?

Pour Drew Haines, directeur du merchandising chez StockX, la célèbre plateforme de revente, ce ne sera pas le cas. “Je ne pense pas que cette sortie aura un impact sur les prix de la paire d'origine”, a-t-il déclaré. Selon lui, les personnes qui convoitent la chaussure de Tiffany & Co. sont justement les moins susceptibles d'être convaincues par une “contrefaçon”. “Les différences entre les deux paires sont suffisamment nombreuses, et il est évident que les collectionneurs invétérés prêts à débourser 1 000 dollars dans cette pièce comprennent que c'est la collaboration officielle avec Tiffany & Co. qui lui donne toute sa valeur.”

Drew Haines ajoute toutefois que la “Aurora Green” pourrait attiser les convoitises, soulignant que les alternatives moins chères à des baskets d'apparence similaire mais plus chères constituent un segment majeur sur StockX. “Les collaborations en édition limitée aident à alimenter la hype pour des palette similaires sur des versions ordinaires”, a-t-il précisé. “Nous l'avons constaté avec les collaborations JJJJound x Asics. La JJJJound x Asics Gel-Kayano 14 ‘Silver Black’ atteint les 600 dollars dans les négociations, mais la Asics Gel-Kayano 14 Cream Black Metallic Plum – l'une de nos baskets Asics les plus vendues - a un prix de revente moyen de 181 dollars.”