Le tee-shirt kaki de Volodymyr Zelensky, reflet d’une com très maîtrisée

« Une personnalité, un objet » (2/40). Depuis le début de la guerre avec la Russie, le président ukrainien a changé de registre côté costume, optant pour une tenue de camouflage lors de ses différentes prises de parole.

« Je comprends que les temps sont durs, mais le président de l’Ukraine ne possède-t-il pas un costume ? » Ce tweet de l’économiste et financier Peter Schiff, après l’apparition en tee-shirt kaki de Volodymyr Zelensky lors de sa visioconférence du 16 mars devant le Congrès américain, est tombé à plat. Hormis cette figure de Wall Street, ce vêtement devenu consubstantiel au président ukrainien n’a scandalisé personne. Le signe que sa tenue de combat s’est imposée comme un vecteur politique – et positif – à part entière.

Face à un Vladimir Poutine cintré dans ses costumes de luxe, le contraste est saisissant. Zelensky arbore un tee-shirt vert olive à manches courtes, le biceps légèrement saillant. Celui-là même que portent tant de ses compatriotes engagés face à l’envahisseur russe. Avant le 24 février, c’était en costume bleu d’un parfait classicisme que Volodymyr Zelensky s’adressait à ses compatriotes. Depuis le début des hostilités, il a changé de registre.

Le leader ukrainien a opté pour la tenue de camouflage. Le message, qui semble adressé depuis un QG opérationnel plutôt que d’un bureau présidentiel, est clair. C’est celui d’un chef de guerre engagé sur le terrain. Un combattant parmi les siens, toujours sur la brèche et décidé à demeurer à son poste coûte que coûte malgré le déséquilibre des forces en présence.