Snapchat change de nom et lance des lunettes!

Les rumeurs d'un projet de lunettes connectées de Snapchat couraient depuis un certain temps. C'est maintenant officiel : l'entreprise lancera sous peu Spectacles, une gamme de lunettes de soleil munies d'une caméra vidéo avec une lentille de 115 degrés. Elles seront offertes cet automne en trois couleurs et au prix de 130 $US.

Les lunettes Spectacles n'ont qu'un seul bouton, et vous n'aurez qu'à appuyer sur celui-ci pour démarrer l'enregistrement. Le contenu enregistré, de courtes vidéos de 10 secondes, sera automatiquement envoyé dans la section Memories de l'application dans un format vidéo circulaire qui pourra être regardé ensuite par Bluetooth ou wifi dans n'importe quel sens (portrait ou paysage), peu importe l'appareil. Evan Spiegel, pdg de l'entreprise, affirme qu'il sera possible de filmer toute une journée sans avoir à recharger l'appareil.

Ce sera difficile de ne pas faire la comparaison avec les Google Glass d'Alphabet, cet ambitieux projet finalement abandonné. Mais les Spectacles seront beaucoup moins chères que ces dernières (les Google Glass se vendaient 1500 $US) et elles ne misent pas sur une allure discrète pour permettre d'enregistrer en catimini. Les Spectacles ont plutôt des couleurs vives qu'on ne pourra pas manquer sur le visage de quelqu'un.

Gageons que ce nouveau gadget sera très lucratif pour l'entreprise. On sait que d'autres compétiteurs, comme Facebook, ont également investi dans la quincaillerie, ces dernières années, en faisant l'acquisition d'Oculus, par exemple.

Un changement de nom loin d'être anodin

D'ailleurs, Snapchat profite du lancement de ses Spectacles pour changer de nom et d'image de marque.Fini le petit fantôme. L'entreprise s'appelle désormais Snap Inc. et garde le jaune comme couleur emblématique. Le projet d'Evan Spiegel et Bobby Murphy, qui s'appelait au départ Picaboo, est devenu Snapchat en 2011. Spiegel explique que ce nom était logique à l'époque puisque l'entreprise n'avait aucun autre produit à offrir. Maintenant qu'elle commence à en développer d'autres, dans ce cas-ci Spectacles, il a fallu adopter un nouveau nom pour chapeauter le tout.

Pour Spiegel, l'avantage de changer de nom revient à séparer « l'information ennuyeuse » (ce sont ses mots!) reliée à l'entreprise et à ses états financiers de celle, plus ludique, associée à Snapchat ou à Spectacles. Bref, le nom Snap Inc. sera davantage utile à Wall Street. Pendant ce temps-là, en tapant Snapchat ou Spectacles, le public trouvera plus facilement le produit qu'il cherche en ligne.