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Rolex demeure la marque la plus puissante du monde

Rolex demeure la marque la plus puissante du monde 2018-03-19
Economie
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Ni Apple, ni Samsung, ni Coca-Cola… La marque la plus puissante du monde est pour la troisième fois de suite une maison horlogère, devant Lego et Google.

Malgré toutes les campagnes de publicité du monde, aussi créatives soient-elles, une réputation, une vraie notoriété à l'échelle de la planète, cela ne s'achète pas.

C'est ce que prouve encore une fois la nouvelle édition du baromètre Global RepTrak 100 réalisé par le Reputation Institute de Boston pour la troisième fois de suite, c'est la marque à la couronne qui se classe en tête de ce classement, devant deux autres grands noms, Lego et Google.

Pour la troisième fois de suite, c'est la marque à la couronne qui se classe en tête de ce classement.

 

La grande différence : Lego est une marque de jouets grand public et réputée, Google est omniprésent sur les smartphones et les ordinateurs, quand Rolex est et demeure une marque de luxe. Pourtant, avec un score de 79,3, elle se classe devant toutes les autres : Canon, Walt Disney, Sony, Adidas, Bosch, BMW et Microsoft.

Réputation globale

La Rolex Daytona portée par Paul Newman à la Daytona « Licorne » bientôt proposée aux enchères… pour 3 millions de dollars !

Avec 4 milliards d'euros de chiffre d'affaires et des modèles que bon nombre rêveraient de porter au poignet, la manufacture genevoise gérée par la Fondation Hans Wilsdorf règne encore et toujours sur le luxe mondial. Mais aussi sur le sponsoring sportif, du tennis au golf, en passant par le mécénat culturel et entrepreneurial, avec ses programmes Mentor & Protégé et ses Rolex Awards.

« Son innovation continue, son exploration perpétuelle et son excellence durable sont les fondements de notre compagnie, explique Virginie Chevailler, en charge des relations publiques de Rolex. Nous sommes heureux de nous classer en tête de ce Global RepTrak 100 pour la troisième fois de suite. C'est une reconnaissance durement gagnée de notre volonté à inspirer les générations futures via nos produits comme des partenariats philanthropiques, environnementaux et sportifs. »

Ses montres constituent également un excellent placement quand on voit le prix auquel certaines pièces de collection s'envolent aux enchères, de la Rolex Daytona portée par Paul Newman à la Daytona « Licorne » bientôt proposée aux enchères… pour 3 millions de dollars !

Pour obtenir son top 100 des marques les plus réputées, Reputation Institute s'est fondée sur 230 000 avis individuels récoltés durant le premier trimestre 2018, fusionnant classements comparatifs, tendances démographiques et dynamisme de la réputation. Cette étude mesure à la fois la volonté d'acquérir les produits de la marque, d'investir dans la société, et même de travailler pour elle. BMW et Microsoft font leur entrée dans le top 10, tandis que Rolls-Royce en sort.

Le Top 10 du Global RepTrak 100



1. Rolex
2. Lego Group
3. Google
4. Canon
5. The Walt Disney Company
6. Sony
7. Adidas
8.Robert Bosch
9. BMW Group
10. Microsoft


Le Point / MCN,via mediacongo.net
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