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MWC 2017 : Nokia relance le mythique 3310

MWC 2017 : Nokia relance le mythique 3310 2017-02-27
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La marque finlandaise Nokia, ancienne star du mobile, a tenté dimanche son grand retour en dévoilant à Barcelone trois smartphones fonctionnant avec Android et en relançant son mythique modèle 3310, désormais doté d'internet.

La marque finlandaise Nokia vient de ressortir l'un des appareils mythiques de cette catégorie, l'emblématique 3310 présenté dimanche en amont du Mobile World Congress de Barcelone. Sa version modernisée permettra toutefois d'utiliser des applications.

Au-delà de Nokia, le marché des "dumbphones" reste non négligeable: selon le cabinet Gartner, il s'en est écoulé près de 400 millions dans le monde en 2016, contre 1,5 milliard de smartphones.

Les "dumbphone" ou "mobile idiot" font de la résistance

Le PDG de HMD, Arto Nummela, a annoncé à la fin de la conférence la relance du Nokia 3310, qui avait fait les belles heures de la marque au début des années 2000, apprécié pour sa robustesse, sa simplicité et l'endurance de sa batterie.

La nouvelle version sera en fait un smartphone, car elle est pourvue d'une connexion internet permettant de surfer et de télécharger des applications. Le téléphone "permettra de parler pendant 22 heures, dix fois plus que l'original", a expliqué M. Nummela. Il sera aussi doté de deux éléments considérés comme mythiques par les fans de la marque finlandaise: le basique jeu "du serpent", et la sonnerie des débuts de la marque.

Un nouveau "reboot" pour Nokia

Nokia, longtemps numéro un des téléphones portables, avait raté le tournant crucial du smartphone, provoqué par l'arrivée sur le marché de l'iPhone d'Apple. Pour survivre, elle s'est spécialisée dans les équipements télécoms.

"HMD est une startup, ils veulent capitaliser sur les bons souvenirs que les consommateurs ont gardé de Nokia et de ce modèle et dans le même temps montrer qu'ils innovent, afin de ne pas être simplement vus comme une marque d'héritage", estime Ian Fogg, directeur en charge des mobiles et télécoms chez IHS Markit.

"Nous pensons que (Nokia) pourrait prendre 5% du marché des smartphones d'ici à 2019", prévoit Ben Wood, analyste chez CCS Inisght, dans une note.
HMD, fondé par des anciens de Nokia, détient un accord de licence exclusif mondial pour les dix prochaines années, hormis au Japon.

Des Nokia sous Android

Parmi les smartphones se trouve le Nokia 6, déjà lancé en Chine en janvier, et le plus haut de gamme des trois modèles présentés.

Lors de la présentation en amont du Mobile World Congress, salon phare du secteur qui démarre lundi, les dirigeants de Nokia et HMD, la startup finlandaise désormais propriétaire de la marque, ont donné assez peu de détails sur les possibilités des Nokia 6, 5 et 3 (par ordre de prix décroissant).

Mais ils ont insisté sur le fait qu'ils étaient enfin pourvus du système d'exploitation Android, le plus populaire au monde.

"Nokia, Android, smartphone, enfin!", s'est exclamé avec une certaine ironie Juho Sarvikas, chef de produit chez HMD. Les téléphones Nokia souffraient depuis des années d'avoir privilégié le système Windows de Microsoft, trop minoritaire. Microsoft, après avoir racheté Nokia pour plus de 5 milliards d'euros en 2014, avait échoué à la relancer et l'avait revendue à HMD Global.

Les nouveaux smartphones Nokia intègreront aussi l'assistant vocal du géant Google.


La Tribune
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